Глава Apple Тим Кук предупредил, что следующие Mac, iPhone и iPad могут подорожать из-за резкого роста цен на чипы памяти и хранения данных. По его словам, дефицит усилился на фоне высокого спроса на оборудование для ИИ.
В недавнем интервью The Wall Street Journal Кук заявил, что повышение цен «неизбежно», хотя компания пыталась взять часть расходов на себя. Он добавил, что затраты на чипы выросли в четыре раза по сравнению с прошлым годом и назвал ситуацию «неустойчивой».
Кук не уточнил, какие именно устройства затронет рост цен и когда он вступит в силу. Однако ранее он уже говорил о влиянии дефицита памяти на бизнес Apple. В апреле, после рекордной квартальной выручки, Кук сообщил, что более высокие затраты могут сказаться на следующих финансовых результатах компании.
Ту же тему в апреле поднимал и будущий глава Apple Джон Тернус. По данным Financial Times, если компания решит пересмотреть цены, наиболее вероятным кандидатом на подорожание выглядит iPhone.
Apple, как ожидается, представит следующее поколение iPhone в сентябре. Это даёт компании возможность объявить о новых ценах одновременно с запуском устройств. Помимо iPhone, чипы DRAM и NAND используются и в других продуктах Apple, включая Apple Watch, Mac, iPad и Apple Vision Pro.
Пока неизвестно, насколько именно вырастут цены. По оценке исследовательской компании TechInsights, которую приводит WSJ, для сохранения текущей маржи Apple пришлось бы добавить ещё 270 долларов к цене следующего iPhone Pro. Сейчас iPhone 17 Pro стоит от 1099 долларов.
Рост спроса на оборудование для ИИ пока не стал явным плюсом для Apple. Компания находится под давлением из-за своей стратегии в ИИ для потребительских устройств. Ранее в этом году Apple также выплатила 250 млн долларов по мировому соглашению, чтобы завершить дело о ложной рекламе после того, как не выпустила обещанные два года назад ИИ-функции.
На конференции Worldwide Developers Conference, прошедшей ранее в этом месяце, Apple показала прогресс по этим обещаниям, включая обновление Siri. При этом более активная обработка данных прямо на устройстве может потребовать больше памяти, а значит, дополнительно увеличить себестоимость техники.
Источники: The Wall Street Journal, Financial Times, TechInsights.