Pinterest представила экспериментальное приложение Ask Pinterest, в котором компания тестирует разговорный формат поиска товаров и идей для покупок. Позже часть этих функций может перейти в основное приложение Pinterest.
Компания также объявила о других ИИ-инициативах: Pinterest Model Context Protocol (MCP) для рекламодателей и новых инструментах для работы с рекламой. Анонс прозвучал накануне Cannes Lions — ежегодной встречи adtech-индустрии, где в этом году основной акцент сделан на применении ИИ в рекламе и маркетинге.
В основе Ask Pinterest используется Taste Graph — внутренняя система данных Pinterest, которая связывает пользователей с их интересами и визуальными предпочтениями. На первом этапе доступ к сервису будет ограниченным.
Новый сервис расширяет привычный для Pinterest визуальный поиск и переносит его в формат диалога. Пользователи смогут задавать вопросы на естественном языке и получать более персонализированные рекомендации и идеи.
Запуск приложения происходит на фоне роста конкуренции между ИИ-чатботами и традиционными поисковыми системами за внимание пользователей. Google уже применяет ИИ для поиска товаров, отслеживания цен и оформления покупок. Сценарии агентных покупок также тестировали ChatGPT, Meta, Shopify и другие компании.
Pinterest при этом делает ставку на собственные данные для обучения моделей и развития своих ИИ-продуктов, а не на лицензирование рекомендаций для внешних сервисов.
Отдельное приложение даёт компании возможность проверять новую технологию без изменений в основном пользовательском опыте Pinterest. По словам компании, Ask Pinterest подходит для более составных запросов, которые плохо укладываются в обычный поиск.
Например, сервис можно использовать для помощи в планировании званого ужина или поэтапном обустройстве комнаты. Pinterest говорит, что хочет проверить, как ИИ может лучше поддерживать покупки, сохраняя контекст пользователя между сессиями.
Ask Pinterest также может использовать сохранённые пользователем Pins и Boards, чтобы точнее персонализировать ответы. В компании считают, что результаты этих экспериментов помогут при создании новых ИИ-функций для основного приложения.
Одновременно Pinterest анонсировала обновления для маркетологов. В Ads Manager в США появился ИИ-помощник, который пока находится в бета-версии.
Компания также запустила по всему миру модель Performance+ creative. Она помогает рекламодателям выбирать из нескольких креативов тот вариант, который, по оценке системы, с большей вероятностью даст лучший результат при каждом показе объявления.
Инфраструктурный слой Pinterest MCP позволит рекламодателям управлять и отслеживать кампании через сторонние агентные инструменты по стандартной схеме.
Коммерческий директор Pinterest Ли Браун заявил, что «будущее поиска нового не будет строиться только на ключевых словах. Его будут определять контекст, вкус и рекомендации, которым доверяют». По его словам, именно здесь Pinterest видит своё «уникальное преимущество».
Источник: TechCrunch, Pinterest.
*Организация Meta (владелец Facebook и Instagram) признана экстремистской организацией и ее деятельность запрещена на территории России.