TikTok постепенно выходит за рамки видеосервиса и добавляет новые функции, которые сближают его с форматом «суперприложения». Речь идет о платформе, где пользователь может смотреть видео, искать места, покупать товары, бронировать поездки, следить за спортивными событиями и пользоваться финансовыми сервисами без перехода в другие приложения.
Как отмечает TechCrunch, такая модель давно популярна в Китае. В пример издание приводит WeChat, который объединяет мессенджер, соцсеть, платежи и магазин приложений. Пока неясно, приживется ли такой формат за пределами Китая, но TikTok, судя по последним шагам, движется именно в эту сторону.
Одним из главных примеров стал TikTok Shop. Сервис начали тестировать в 2021 году, а в США он заработал в 2023-м. С тех пор TikTok усилил конкуренцию с Amazon, Shein и другими маркетплейсами.
По данным eMarketer, продажи TikTok Shop в США выросли на 407% в 2024 году, а в 2025 году — ещё на 108%, до $15,82 млрд. В прошлом году на платформу пришлось 18,2% всего рынка social commerce в США, а к 2027 году показатель может достичь 24,1%.
В конце прошлого года TikTok также запустил подарочные карты TikTok Shop и недавно расширил направление в сегмент люксовых товаров. Изначально площадка была больше известна недорогими товарами.
Ещё одно новое направление — TikTok GO. В мае компания запустила в США сервис для поиска и бронирования отелей, развлечений и туристических активностей прямо внутри приложения.
TikTok GO показывает варианты через видео, поиск и страницы локаций. Пользователь может посмотреть детали, проверить доступность и сразу оформить бронирование. Так TikTok старается удерживать аудиторию внутри приложения и зарабатывать на туристическом контенте, который раньше часто просто вел на сторонние сайты.
На этом фоне TikTok всё заметнее конкурирует с Google Search и Google Maps. Платформа уже давно используется как инструмент поиска, а теперь компания стремится закрыть весь путь пользователя: от просмотра рекомендаций до покупки поездки.
В приложении также усилили поиск по местам. TikTok добавил карты, локальные хэштеги, отзывы и отдельные страницы заведений и локаций. На них можно увидеть часы работы, рейтинг, ценовой диапазон и другую информацию.
По информации Reuters, в марте TikTok подал заявку в центральный банк Бразилии на одобрение работы в качестве финтех-компании с сервисами кредитования и платежей.
Компания добивается двух лицензий. Первая позволит открывать предоплаченные счета для хранения средств, получения денег и проведения платежей. Вторая даст право работать как прямой кредитор, то есть выдавать займы за счет собственного капитала или выступать платформой для связи заемщиков и кредиторов.
Ещё одно направление — спорт. В начале июня TikTok запустил отдельный хаб чемпионата мира FIFA, где доступны результаты матчей, расписание, турнирная таблица, популярные ролики, хайлайты и видео от игроков.
Хаб создан на базе спортивного продукта TikTok GamePlan, который помогает командам, лигам и вещателям продвигать контент и вовлекать аудиторию. У компании также есть партнерства с Major League Soccer и Major League Baseball для публикации эксклюзивных и закулисных материалов.
В музыкальном направлении TikTok добился смешанных результатов. В 2023 году сервис запустил TikTok Music как конкурента Spotify и Apple Music, но через год закрыл его.
После этого компания заявила, что сосредоточится на росте прослушиваний и продолжит сотрудничество со стриминговыми сервисами. При этом TikTok не отказался от музыкального направления полностью: недавно сервис добавил функцию, которая позволяет подписчикам Apple Music слушать полные треки в приложении после того, как они нашли их в ленте «Для вас».
Платформа также расширяет развлекательные форматы. TikTok запустил раздел Minis и отдельное приложение с короткими сериалами, которые состоят из минутных эпизодов.
Помимо этого, компания добавила в приложение серию казуальных игр, чтобы пользователи проводили в сервисе больше времени и активнее общались в личных сообщениях. Ранее TikTok уже расширял формат контента через прямые эфиры и поддержку более длинных видео, отойдя от исходной модели с 15-секундными роликами.
В материале также отмечается, что в январе компания перешла к новой структуре владения, в которой основную роль играют американские владельцы.
Источник: TechCrunch, Reuters, eMarketer.