Universal Music Group и TikTok объявили о продлении лицензионного соглашения. В новый договор вошло обязательство удалять с платформы несанкционированную музыку, созданную с помощью ИИ, а также точнее указывать авторов и исполнителей.
В совместном заявлении UMG сообщила, что соглашение «расширяет новаторские обязательства TikTok и UMG по защите от рисков, связанных с ИИ, которые поддерживают творчество людей и помогают сделать так, чтобы экономическая отдача платформы доходила до артистов и авторов песен». Компания добавила: «TikTok и UMG будут совместно удалять с платформы несанкционированную музыку, созданную ИИ, а также ещё сильнее улучшать указание артистов и авторов песен».
Новое соглашение стало заметным поворотом в отношениях между UMG и TikTok. В последние годы UMG добивалась от платформ, стриминговых сервисов и ИИ-компаний более жёсткой модерации контента.
Напряжение между сторонами усилилось в 2024 году, когда UMG обвинила TikTok в недостаточных мерах против музыки, созданной ИИ, и нарушений авторских прав. После публичного конфликта UMG временно убрала свой музыкальный каталог из TikTok. Этот шаг показал, насколько приложение зависит от лицензий крупных лейблов: популярные треки быстро исчезли из пользовательских видео.
Время объявления также имеет значение. Музыкальная индустрия уже несколько лет сталкивается с резким ростом числа треков, созданных ИИ. Отрасль всё сильнее беспокоят инструменты, которые могут имитировать голоса артистов или выпускать поддельные песни, использующие алгоритмы стриминговых сервисов.
Широкий резонанс вызвали вирусные ИИ-треки, имитировавшие Drake и The Weeknd. Некоторые из них успели набрать миллионы прослушиваний, прежде чем их удалили.
Соглашение может стать примером для других технологических компаний, которым приходится решать вопросы на стыке ИИ, интеллектуальной собственности и ответственности платформ. На фоне ужесточения правил для ИИ-контента в ЕС и роста внимания к этой теме на уровне штатов США давление на другие платформы усиливается.
TikTok, со своей стороны, пытается показать музыкальной индустрии, что может приносить заметный доход артистам и правообладателям. В прошлом году платформа запустила TikTok for Artists — сервис с аналитикой, который помогает артистам усиливать продвижение и даёт музыкальным лейблам доступ к данным.
Источник: совместное заявление Universal Music Group и TikTok.