Spotify во вторник запустила платные подписки для подкастеров. Это новый способ зарабатывать на самых активных слушателях, помимо бонусных выпусков за платным доступом.
Создатели смогут сами выбирать, какие бонусы предложить аудитории. Среди вариантов — дополнительное аудио или видео, меньше рекламы, ранний доступ к выпускам или сочетание этих опций.
Идею компания впервые показала на Investor Day в мае. Тогда же Spotify представила ИИ-функции, которые позволяют слушателям задавать вопросы о том, что они слушают или смотрят, а также новые инструменты для работы со спонсорством авторов.
Как тогда объясняла компания, подписки помогут «создать естественный путь к более глубокому взаимодействию, открывая для поклонников новые эксклюзивные возможности и новые источники дохода для авторов».
Функция уже запускается в 34 рынках по всему миру, включая США.
Запуск стал очередным шагом Spotify по привлечению подкаст-креаторов на платформу. Компания особенно активно развивает видеоформат, чтобы конкурировать с YouTube. Раньше авторы подкастов уже могли зарабатывать на рекламе, но новые подписки могут привлечь больше поклонников, которым нужен более широкий набор преимуществ, чем редкий бонусный выпуск.
Авторы будут получать 90% дохода от подписок и смогут предлагать несколько уровней доступа с разными ценами. Чтобы подключить функцию, подкаст должен размещаться на Spotify for Creators или Megaphone, иметь не менее 100 часов прослушивания, 100 слушателей или зрителей и минимум три опубликованных выпуска.
Поклонники увидят предложение о подписке на странице шоу в Spotify. Там же они смогут оформить оплату и сразу получить доступ к эксклюзивному контенту. Компания уточняет, что подписки будут оформляться через веб, а не через встроенные покупки в приложении.
На старте подписки появятся у нескольких шоу, включая The Adam Friedland Show, Making Sense with Sam Harris, Shawn Ryan Show, The Sculpt Society, Two Hot Takes, а также у YMH Studios, которое подключит подписки для 12 шоу в своей сети.
Подписки дополнят другие инструменты монетизации Spotify, включая рекламу и Spotify Partner Program, а также функции для роста аудитории — продвижение, бесплатные пробные периоды и аналитику. Позже компания обещает добавить для авторов значки подписки и приветственные ролики.
Источник: Spotify.